Pozycjonowanie SEO sklepu i serwisu internetowego – poradnik SEO cz.1

wrz. 30, 2021 | eCommerce, SEO/SXO, Wordpress | 0 komentarzy

Autor artykułu:

Jarek Goławski

Strateg / Head of Digital
jarek.golawski@ebrandico.com
t: +48 576 067 043

Jak pojawić się w wynikach wyszukiwania Google?

Pozycjonowanie SEO sklepu internetowego lub strony www to najskuteczniejsza i najtańsza metoda na to, by Twój biznes znalazł się wysoko w naturalnych wynikach wyszukiwania Google dla haseł najczęściej wyszukiwanych przez internautów w Polsce lub innych krajach.

Jak zwiększyć ruch na sklepie internetowym bez dodatkowych reklam?

Dzięki dobrze zaplanowanemu pozycjonowaniu SEO sklepu lub strony www jesteś w stanie przyciągnąć klientów do Twojego biznesu bez płatnych reklam czy innych działań digital marketing. Tak pozyskany ruch organiczny jest jedną z najtańszych długofalowych strategii digital marketing i e-commerce.

O naszej pełnej ofercie usług możesz przeczytać tutaj.

Część 1: Działania SEO na start (jednorazowe „on site”)

Dobór słów kluczowych pod pozycjonowanie SEO sklepu lub strony www

Pierwszym etapem jest wybór listy słów i fraz kluczowych, które określają naszą działalność. Warto wybierać je tak, aby nie były to frazy bardzo ogólne. Ogólne słowa mają one wysoki wolumen wyszukiwania, ale doprowadzają na stronę użytkowników bez sprecyzowanych potrzeb, a więc generują duży współczynnik odrzuceń strony (opuszczanie strony po kilkunastu sekundach). Warto przeanalizować stronę internetową pod względem treści i informacji w niej zawartych (optymalna długość artykułu to 2500 słów), dłuższe i bardziej wyczerpujące opisy produktów podnoszą ich pozycję w wynikach. Warto poszukać wyróżników oferty, które mogą stać się odpowiednim punktem wyjścia do dalszych działań pozycjonowania SEO sklepu czy serwisu www. Przy wyborze słów kluczowych wykorzystuje się dedykowane (płatne abonamentowo) narzędzia monitorujące internet pod kątem ruchu, używanych słów i fraz kluczowych, linków przychodzących i wielu innych czynników, które są brane pod uwagę przez mechanizmy wyszukiwarki Google. Ważna jest na tym etapie współpraca z klientem, by wytypować najważniejsze frazy zawierające pozycjonowanie ogólne strony internetowej/ sklepu (zgodne np. z pozycjonowaniem marki), jak i frazy pozycjonującej szczegółową ofertę usług lub konkretne kategorie produktowe i konkretne produkty.

Long Tail - Długi Ogon - pozycjonowanie SEO eBrandico-com

Analiza konkurencji w Google pod kątem pozycjonowanych fraz

W kolejnym kroku należy przeanalizować konkurencję, która może nam zagrażać w dotarciu na lepszą pozycję w wyszukiwarce Google. Obejmuje ona zarówno powiązane frazy kluczowe, ruch na stronie, a także nawiązujące domeny czy linki zwrotne do konkurencyjnej strony internetowej. Ukazuje nam to całościowy obraz naszej konkurencji oraz wyzwań, z którymi będziemy musieli się zmierzyć. Pokazuje to nam także (w dużej mierze) w jakie działania pozycjonowania SEO warto zainwestować na początku, gdzie warto lokować linki zwrotne, w jaki sposób je zdobywać itp.

KPI – kluczowe czynniki sukcesu (kontrakt dotyczący zakresu fraz pozycjonowanych)

Ważną kwestią jest ustalenie precyzyjnych wymagań względem procesu pozycjonowania SEO. Należy wybrać konkretne frazy kluczowe, które mają docelowo generować ruch na stronie oraz odpowiadać za lepszą widoczność w wyszukiwarce. Nie da się (przynajmniej na początku) pozycjonować SEO na bardzo dużą ilości fraz, bo wymagało by to bardzo dużych nakładów finansowych na tworzenie kontentu, budowanie linków przychodzących jak i na samą optymalizację i monitoring.
Na początek zaleca się około 10-15 priorytetowych fraz kluczowych. Dodatkowo warto wyodrębnić grupy fraz “drugorzędnych” i “pobocznych”. W wypadku sklepu frazy opisujące produkty na przykład znajdą się w grupie “drugorzędnych”, a frazy pozycjonujące “wyjątkowość oferty” sklepu/marki i kluczowe frazy kategorii w grupie “kluczowe”. Oczywiście strategia SEO dotycząca fraz kluczowych zależna jest od rodzaju i wielkości biznesu.
W wyniku takiej pracy pojawić się powinno około 50 (do 100 fraz kluczowych przy większych budżetach, większych sklepach i serwisach internetowych), które są pozycjonowane „celowo”. Przy bardzo dużych sklepach może to być więcej, ale to wpływa na koszty miesięcznego abonamentu.

W wyniku kilku, kilkunastomiesięcznego okresu pozycjonowania w sposób naturalny Google zacznie pozycjonować dużo większą ilość fraz kluczowych – “wariacje” na temat fraz przez nas wybranych oraz frazy z treści najbardziej popularnych artykułów, czy opisów produktów. “Popularnych” oznacza najczęściej odwiedzanych i mających najwięcej linków zwrotnych (cytowanych w internecie). Jeśli takie nowe frazy to frazy generujące duży ruch, to warto je dodać do zakresu fraz pozycjonowanych “celowo”, tak aby nie spadły z pozycji wygenerowanych do tej pory. Pozwoli to na modyfikację strategi kontentowej – dodanie kilku artykułów mocno zorientowanych na te nowe frazy kluczowe. Zwykle w raportach nie pojawiają się te nowo widoczne frazy, ale za dodatkową opłatą mogą być dodane do monitoringu Klienta.

Niektóre technologie, na przykład strony internetowe WordPress, są bardziej przyjazne do samodzielnego pozycjonowania SEO. Wymaga to co prawda zdobycia sporej wiedzy i dużej dozy cierpliwości, ale wiedza ta w dużej części jest dostępna w internecie za darmo. Dużo trudniejsze jest pozycjonowanie SEO sklepu internetowego. Szczególnie w konkurencyjnych kategoriach. Do tego potrzeba większego doświadczenia, znajomości trików i kosztownych narzędzi do analizy konkurencji, ruchu i zapytań do Google. Tu polecamy zacząć ze specjalistami i gdzieś po dwóch latach ewentualnie zbudować własny zespół specjalistów SEO (kontent + linkbuilding). Oczywiście zależy to od doświadczenia właściciela sklepu, wielkości sklepu, konkurencyjności pozycjonowanych fraz kluczowych itd.

Kiedy za dużo a kiedy za mało fraz kluczowych Google.

Jeśli fraz kluczowych wybranych do celowego pozycjonowania jest za dużo, a treści za mało i wszystkie te frazy będziemy chcieli pozycjonować, efektem może być zbytnie nasycenie frazami kluczowymi. Dla Google będzie to jedna z technik manipulacji, która będzie ukarana “filtrem”, czyli usunięciem strony z wyników wyszukiwania (zwykle na jakiś czas). Z drugiej strony, jeśli będziemy unikać przesycenia treści, część słów kluczowych może być niewykorzystana przy pozycjonowaniu serwisu. 

Pomimo, że powyższy model odpowiada zaleceniom Google, niewielka ilość słów kluczowych uznanych za priorytetowe w pierwszej kolejności, może przedsiębiorcy wydać się zbyt mała. Należy w związku z tym podkreślić, ze działania SEO skoncentrowane na wybranych słowach kluczowych nie będą miały wpływu tylko i wyłącznie na te słowa! To, na ile fraz kluczowych pozycjonowany będzie faktycznie Twój biznes, zależy od algorytmów interpretujących tekst. Załóżmy, że wybrano frazę „gorzka czekolada”. Obecnie algorytmy Google są na tyle elastyczne, że pozycjonowanie na tak sztywne (i sztucznie brzmiące) wyrażenie będzie odnosiło skutek, jeśli w tekście będą znajdować się wyrażenia typu „jakie czekolady polecacie do gorzkiego brownie” itp.
Wniosek? Część fraz wybranych do pozycjonowania może okazać się zbyteczna! Często nie ma potrzeby wyróżniać kilku fraz, gdyż Google zareaguje na pozycjonowanie jednej z nich, jak na kilka.

Audyt SEO strony internetowej i implementacja optymalizacji SEO

Prawidłowy proces pozycjonowania nie odbędzie się bez szczegółowego audytu SEO strony internetowej – w szczególności aktualnej treści. Jest to pogłębiona analiza wszystkich cech strony, które mają znaczenie dla SEO. W ten sposób sprawdzany jest poziom dopasowania witryny internetowej do wytycznych Google. Następnie określane są rekomendacje zmian i optymalizacji, tak by dalej można było rozpocząć działania w obrębie treści sklepu internetowego lub serwisu www oraz budowania wartościowych linków wewnętrznych. Często strona ma wiele błędów nie widocznych bez specjalistycznej analizy (linki z błędem 404, łańcuchowe przekierowania linków („redirect chain”),  brak meta opisów, niepoprawnie zastosowane nagłówki H1, H2, H3 itd.)
W wypadku kiedy my budowaliśmy serwis lub sklep, na tym etapie (po wyborze fraz do pozycjonowania), praca nasza polega na zaimplementowaniu tych fraz w treść i strukturę strony. Edytujemy opisy istniejących produktów, edytujemy artykuły już zamieszczone na serwisie, zmieniamy najczęściej tytuły i śródtytuły H1, H2, H3, dodajemy meta-opisy i meta-tagi, opisujemy zdjęcia, często też zmieniając ich nazwy. Opracowujemy także kompleksowe linkowanie wewnętrzne między artykułami, produktami i podstronami. Poprawiamy wszystkie krytyczne błędy strony mogące wpłynąć na pozycjonowanie SEO sklepu lub serwisu internetowego.


Ten etap zasadniczo wpływa na wycenę opłaty początkowej ze względu na różną wielkość serwisu/ sklepu, co wpływa na czasochłonność wdrożenia tych optymalizacji treści i struktury.
W niektórych przypadkach wymagane są drobne zmiany mechanizmów lub nawet wyglądu niektórych części serwisu – np. kiedy pojawi się potrzeba mocniejszego wyróżnienia jakiś konkretnych fraz związanych z kategorią produktową itp. Najczęściej chodzi o dodanie opisów kategorii tworzonych pod SEO, zwiększenie ilości opisów i linkowań między produktami, dodatkowych opisów SEO przy ważnych podstronach oraz zaimplementowania snipetów struktur informacji Google (structured snippets lub rich snippets) pozwalających się lepiej wypozycjonować danym kontaktowym, artykułom, wpisom blogowym, przepisom kulinarnym, FAQ’om i innym ustrukturyzowanych danym występującym w internecie i uregulowanych przez porozumienie między największymi wyszukiwarkami: Google, Microsoft, Yahoo i Yandex. Pełną specyfikację możesz znaleść tutaj: schema.org

Strategia pozycjonowania SEO sklepu lub strony www  – raport początkowy skuteczności SEO 

Wynikiem tych wszystkich prac jest strategia pozycjonowania SEO oraz raport aktualnej skuteczności SEO (w kontekście wybranych fraz kluczowych). Przy nowych serwisach / domenach często ten drugi raport obejmuje tylko aktualnie “widziane” przez Google frazy kluczowe (a jeśli jest to totalnie nowa domena to nawet nie zawiera nic ¯_(ツ)_/¯ ), gdyż zdecydowana większość wybranych przez nas fraz jest nie widoczna w TOP20, czy nawet w TOP50. W wypadku takich nowych serwisów / domen, w ramach umowy przesyłamy co miesiąc aktualizację tego raportu. Zwykle już po 3 miesiącach pojawiają się pierwsze wyniki  w nim dla TOP50, a dla “długiego ogona” nawet dużo wyżej (jeśli Klient wybrał dodatkową opcję ryczałtowego pozycjonowania też fraz opisowych tzw. “long-tail”).

Rozpocznijmy coś nowego
Say Hello!

eBrandico to usługi digital marketingowe prowadzone w ramach naszej firmy Brandico (NIP: 7262441921). Wypełnij formularz, aby się z nami skontaktować. Nie lubisz formularzy? Możesz więc wysłać e-mail na adres hello@brandico.eu

6 + 15 =

0 komentarzy

Wyślij komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Rozpocznijmy coś nowego
Say Hello!

eBrandico to usługi digital marketingowe prowadzone w ramach naszej firmy Brandico (NIP: 7262441921). Wypełnij formularz, aby się z nami skontaktować. Nie lubisz formularzy? Możesz więc wysłać e-mail na adres hello@brandico.eu

2 + 4 =