Optymalizacja SEO sklepu i serwisu internetowego – Poradnik SEO cz.2

Cykliczne działania – optymalizacja SEO sklepu i serwisu www, monitoring, linki zwrotne.

Od czego zależy wysoka pozycja w Google?

Wysoka pozycja w naturalnych wynikach Google zależy od stopnia użyteczności strony dla internautów. Składa się na to jakość i ilość treści (popularnie zwanej „kontentem”) odpowiadająca zapytaniom, szybkość działania serwisu,  dopasowanie treści do rodzaju urządzenia wyświetlającego, zaufania innych internautów wyrażonej w ilości linków w internecie prowadzących do naszej strony. To są tylko niektóre warunki. Ocenianych przez Google czynników jest ponoć ponad 200…Pozycjonowanie SEO zajmuje się optymalizowaniem tych najważniejszych, tak aby na konkretne frazy kluczowe ruch organiczny trafiał na naszą stronę, blog lub sklep internetowy.

Jak „na start” zoptymalizować sklep internetowy lub serwis www pod SEO przeczytasz tutaj »

Ile czasu trwa pozycjonowanie SEO?

Proces pozycjonowania SEO jest długofalowy. W zależności od konkurencyjności danej kategorii fraz i długości fraz (jednowyrazowe, dwu i trzy wyrazowe, frazy opisowe “długiego ogona”), efekty takich działań pojawiają się w różnym czasie. Frazy 4-ro wyrazowe i dłuższe (tzw. opisowe lub “długiego ogona / long tail”) w wynikach wyszukiwania TOP10 (a nawet TOP3) pojawiają się już po ok. 3 miesiącach. Oczywiście jeśli Klient wykupił ryczałtową opłatę za ich dodatkowe uwzględnienie w pozycjonowaniu serwisu lub sklepu, gdyż wymaga to dodatkowych nakładów pracy przy edycji i optymalizacji treści serwisu oraz dodatkowych działań podczas linkbuildingu.

Podstawowym zakresem prac (i najczęściej wybieranym przez małe i średnie sklepy i serwisy www) jest zakres 2 i 3 wyrazowych fraz kluczowych.
Frazy jednowyrazowe pojawiają się w wynikach wyszukiwań (jeśli są składnikiem fraz 2 i 3 wyrazowych) po dłuższym czasie (12 miesięcy +) automatycznie. Oczywiście jeśli nie są to wysoko konkurencyjne frazy, wymagające specyficznych, nasilonych działań SEO, dużego linkbuildingu (500-1000+ linków) i dłuższego czasu (szczególnie dla nowych serwisów wymaga to czasem i kilku lat). 
Dlatego jeśli komuś zależy na szybkim uzyskaniu wyników na jednowyrazowe frazy, to zalecamy działania SEM (płatne kampanie w Google). Przynoszą one natychmiastowe efekty, a dobrze optymalizowana kampania SEM jest bardzo skutecznym uzupełnieniem działań SEO.

Dlaczego pozycje w Google się zmieniają?

Pozycje w wynikach wyszukiwania Google są zmienne ze względu na dynamiczną specyfikę internetu. Dynamika tych zmian zależy od bardzo wielu czynników- poprawności naszych działań, stażu domeny na rynku, częstotliwości aktualizacji treści (dodawania nowych artykułów), odwiedzalności serwisu lub sklepu, działań konkurencji na tych samych frazach, czy w końcu na zmianach w polityce mechanizmów Google, które potrafią w jeden dzień wywrócić krajobraz mozolnie budowanych pozycji (szczególnie jak stosujemy tzw “szare SEO”, opieramy się na mało wartościowych linkach zwrotnych – np. na tzw. serwisach “zapleczowych”, czyli sztucznie generowanych przez agencję SEO blogach z treściami z generatorów automatycznych itp.
Strona, na której zaprzestajemy działań utrzymaniowych SEO nie utrzyma się długo na wysokiej pozycji w wyszukiwarce. Wyprą ją z tej pozycji serwisy konkurencyjne, które będą bardziej “użyteczne”, czyli bardziej aktualne, bardziej rozległe opisowo, posiadające lepszy ruch itd. Z tego względu warto być cierpliwym poczekać na pierwsze efekty te 3 do 6 miesięcy. 



Możemy wyróżnić kolejne pięć obszarów pozycjonowania strony internetowej w ujęciu miesięcznym:

1. Bieżąca optymalizacja treści sklepu internetowego lub serwisu www.

Jest to niezbędna czynność optymalizacji SEO sklepu, czy serwisu internetowego, ponieważ działa na zwiększoną widoczność strony dla wyszukiwarek oraz użytkowników. Należy przystosowywać zawarte na serwisie i sklepie treści oraz zdjęcia do wymogów robotów Google. Nasycać adekwatne artykuły i opisy frazami pozycjonowanymi, zmieniać nagłówki, dodawać met-opisy i meta-tagi, W ten sposób serwis lub sklep będzie bardziej widzialny i wskoczy na wyższe miejsce w rankingu. 
Zwykle to klient tworzy treści do swojej strony czy opisy do sklepu. Specjalista SEO adaptuje wg stawki za każdy artykuł lub każdy opis produktu.
 W szczególnych wypadkach tworzy on także za klienta treści wg określonych stawek.

UWAGA: aby pozycjonowanie przynosiło efekty każda strona czy sklep ma wymagania dotyczące ilości nowych artykułów na stronie. Nie aktualizowanie serwisu przynosi bardzo szybko spadki wypracowanych wcześniej pozycji.

2. Tworzenie skutecznych linków zwrotnych – “linkbuilding”.

„Link Building” jest działaniem, które polega na tworzeniu wartościowych linków kierujących do naszej strony internetowej czy sklepu. Rozróżniamy linki wewnętrzne i zewnętrzne linki. Pierwsze z nich przenoszą nas na inne strony w obrębie naszej domeny, a drugie tworzone są poza domeną. Te czynności są bardzo ważne i funkcjonują prawidłowo razem z optymalizacją oraz unikalną treścią. Linkowanie wewnętrze jest zawarte w wycenie bieżącej optymalizacji treści (artykuły, opisy.)
Linki zewnętrze mogą być pozyskiwane przez Klienta samodzielnie (wg ustalonej z nami strategii – ilości (najważniejszy parametr), jakość serwisów na których się pojawiają, sposób ich tworzenia).
W takim wypadku nie pobieramy opłat za tego typu działania po naszej stronie, ale jeśli te linki się po prostu nie pojawiają w wynikach naszego monitoringu, to w kolejnym miesiącu przejmujemy inicjatywę i sami pozyskujemy takie linki wg ustalonej wcześniej stawki i w ustalonym zakresie.

Zwykle jednak klienci powierzają nam pełną obsługę pozyskiwania linków – zarówno tych najbardziej wartościowych (pozyskiwanych na najlepszych serwisach, ręcznie, często płatnie), jak i tych pozyskiwanych w sposób ilościowy (zaplecza, komentarze, katalogi itp).

 UWAGA: aby pozycjonowanie przynosiło efekty każda strona czy sklep musi uzyskiwać regularny przyrost linków zwrotnych. Proporcjonalnie do czasu działania serwisu lub sklepu na rynku. Adekwatnych do fraz kluczowych i do treści. Brak takich linków zaprzepaścić może wszystkie inne działania SEO.

3. Źródła pozyskiwania linków zwrotnych w SEO

Najpopularniejszymi źródłami linków zewnętrznych są fora, blogi, social media, artykuły sponsorowane, wizytówki NAP (NameAddressPhone) oraz – w branży mocno kontrowersyjne –  katalogi serwisów. Warto wybierać te, które przeniosą dużą moc na Twoją domenę, czyli takie, które mają wysoki współczynnik URL Rating obliczany przez Google. 
Narzędzia takie jak Ahrefs.com prowadzą ocenę wartości domen w sposób najbardziej skorelowany z Google.

Przy nowych serwisach i sklepach ważne jest by linkbuilding był “organiczny” i proporcjonalny do czasu obecności serwisu w internecie. Zbyt szybkie zasypanie linkami, w szczególności kiepskiej jakości, może spowodować wykluczenie serwisu z wyników wyszukiwania. Dlatego dla nowych serwisów zaleca się małą ilość, ale bardzo wartościowych linków (np. z blogów o podobnej tematyce, serwisów tematycznych, magazynów o podobnej tematyce, specjalistycznych for dyskusyjnych itp.).

4. Poprawki serwisu wykonywane pod zmiany w zasadach działania robotów Googla.

Ciągłe zmiany są wpisane w optymalizację SEO sklepu czy serwisu www.  Należy być otwartym na zmiany, gdyż algorytmy Google cyklicznie przechodzą modyfikacje i trzeba się do nich odpowiednio adaptować. Modyfikacji może wymagać sposób opisywania treści „meta danymi”, optymalnej długości treści, struktury strony, czy dodatkowych mechanizmów w kodzie strony. Czasami musimy też rezygnować z niektórych dotychczasowych działań. W szczególności dotyczy to „linkbuildingu”, kiedy linki do naszej strony czy sklepu internetowego prowadzą z „zbanowanych” przez Google domen, serwisów „zapleczowych”, czy katalogów SEO.

5. Monitoring zgodności działania serwisu z wymogami Google.

Należy przestrzegać zasad, które zostały opublikowane przez Google. Każde przewinienie jest zapisywane w historii robotów Google i każdorazowe przewinienie może skutkować wykluczeniem na jakiś czas (lub nawet na zawsze) z wyników wyszukiwania. Warto na bieżąco sprawdzać komunikaty i zalecenia w narzędziu Google Search Console. W branży SEO są dedykowane serwisy, które na bieżąco publikują tego typu newsy. Czasami także z jakimś wyprzedzeniem, choć zwykle post factum…Dlatego tym bardziej należy bacznie monitorować najnowsze zalecenia Google.

6. Analiza wyników i raportowanie (analiza skuteczności SEO).

W ramach obsługi SEO co miesiąc analizujemy jak działa optymalizacja strony oraz linkbuilding. Jak zmieniają się pozycje fraz i jak wpływa to na ruch organiczny na stronie czy sklepie. W ten sposób możemy szybko reagować na powstałe trudności (np. wzrost aktywności konkurencji, zmiany mechanizmów Google, linkbuilding ze złej jakości serwisów itp.) i zmodyfikować przyjętą strategię. Łącznie ze zmianą niektórych fraz kluczowych.
Wyniki naszych analiz przesyłamy do Klienta w formie raportu podjętych działań w danym miesiącu oraz arkusza statystyki zmian pozycji widoczności serwisu/sklepu po danych frazach kluczowych. 
Do analizy i raportowania skuteczności serwisu lub sklepu służą specjalistyczne płatne narzędzia, które porównują skuteczność naszych działań na tle historycznym.
Wszelkie działania SEO po podpisaniu Umowy zaczynamy załącznikiem “zerowym”, czyli opisującym stan na starcie naszych działań.